(网经社讯)近年来，我国直播电商行业呈现快速增长态势，在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了积极作用。

在此背景下，中国商业联合会直播电商委副会长单位网经社电子商务研究中心借助AI大模型，推出《全国各省市直播电商发展全景分析报告》大型策划（详见 # 网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/dczdfx/   ），通过发展现状、规模结构、产业链生态、区域发展特点及面临的挑战与机遇等维度深度解码34省/直辖市/自治区、130座城市的跨境电商生态，拟将发布共计164份报告。

截至2025年，广西直播电商产业已形成农产品电商、跨境电商和产业带直播三大核心模式，产业规模持续扩大，政策环境不断优化，区位优势日益凸显。然而，人才短缺、物流短板、市场竞争等问题仍制约着产业发展。（AI生成内容或存在偏差，内容仅供参考）

本报告基于最新市场数据与行业研究，全面分析广西省直播电商产业的发展现状、区域格局、技术创新与业态升级，并深入探讨政策环境与未来发展趋势，为行业参与者和政策制定者提供参考。

出品 | 网经社

撰写 | DeepSeek

编辑 | 周思源

审稿 | 云马

配图 | 网经社图库

一、广西直播电商产业整体发展水平

1.产业规模持续扩大

截至2025年，广西直播电商产业规模持续扩大，产业带销售额增速位居全国前列。根据广西商务厅最新数据，2025年1月，广西农村网络零售额同比增长13.2%，农产品网络零售额同比增长5.2%，其中水产品同比增长42.4%，肉禽蛋同比增长45.3%，茶叶同比增长24%，奶类同比增长23.1%。截至2025年1月，广西农村网络零售从业人数达9.8万人，2024年广西8个案例入选"2024农村直播电商优秀案例"，2024年凭祥市成功入选第一批全国农村电商"领跑县"，成为广西唯一获此殊荣的县。

从农产品电商来看，广西已形成多个全国领先的特色品牌，如"百色芒果"是全国最大的芒果产区，电商溢价率达到40%；"横州茉莉花"全球10朵茉莉花中有6朵产自横州。从跨境电商来看，广西对东盟十国跨境电商进出口额持续增长，2024年达300亿元，同比增长超100%，占整体跨境电商进出口的60%。2025年1—5月，广西对东盟十国跨境电商进出口超150亿元，其中排名前三的分别为泰国、越南超50亿元，马来西亚超10亿元。

2.企业分布与集聚效应

广西直播电商企业分布呈现明显的区域集聚特征。截至2025年，广西已形成一批直播电商产业园区，如柳州市柳南区的万维直播小镇、柳东新区的772数字文化创意产业园、点菁创客工场、飞鹅电商产业园等。这些园区为直播电商企业提供一站式服务，包括场地租赁、设备支持、人才培训、物流配送等，形成了良好的产业生态。

南宁作为广西首府，已成为直播电商发展的核心城市。根据《中国（南宁）跨境电子商务综合试验区发展规划（2021—2025）》，到2025年，南宁市将建成一批跨境电子商务产业园，引进跨境电子商务产业链企业300家以上，实现全年跨境电子商务交易额超60亿元。此外，京东、阿里巴巴、唯品会、苏宁等电商"4巨头"已落户南宁，为直播电商发展提供了强大支撑。

3.就业带动与人才培育

广西直播电商产业已成为促进就业的重要渠道。截至2023年，广西电商带动就业74万人，2025年预计超过80万人。其中，农村网络零售从业人数达9.8万人，成为乡村振兴的重要力量。广西商务厅实施的"新农人培育计划"已取得显著成效，2024年广西8个案例入选"2024农村直播电商优秀案例"。

在人才培育方面，广西已建立起多层次的人才培养体系。一方面，通过职业院校技能大赛等方式培育专业人才，如2025年广西职业院校技能大赛中职组财经商贸赛道四直播电商组，来自全区各中职学校的87支代表队、326名选手同台竞技，展现了高水平的竞技风采。另一方面，通过与高校合作开设"电商专班"等方式，定向输送运营、设计人才，为直播电商产业提供智力支持。

二、广西直播电商发展的驱动因素

1.政策环境持续优化

广西直播电商发展的政策环境不断优化，形成了多层次的政策支持体系。2023年5月，广西商务厅印发《关于促进电子商务高质量发展的若干政策措施》，明确提出16条具体政策措施，包括壮大网络零售规模、打造电商示范引领、推动电商基建发展、加快发展直播电商、大力推动数商兴农等。2025年6月，广西商务厅发布《关于征集2025年广西直播企业专项券促消费活动执行服务商的公告》，投入200万元财政资金，活动期间平台商家配套投入400万元，政府消费券撬动比超1:10，带动广西企业特色产品销售额超2000万元，累计曝光超1千万人次。

此外，广西还出台了《广西电子商务发展"十四五"规划》，提出到2025年力争电子商务产业综合实力进入全国先进行列的目标。在产业规模方面，力争网上零售额突破2400亿元，年均增速20%以上；实物商品网上零售额达1650亿元，年均增速21%以上；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达15%，年均增速13%以上；跨境电子商务进出口额突破200亿元，年均增速43%以上。

2.区位优势日益凸显

广西作为中国面向东盟开放合作的前沿和窗口，区位优势日益凸显。广西与东盟国家陆海相邻，拥有独特的地缘优势，为跨境电商发展提供了便利条件。据统计，2022年广西对RCEP其他成员国进出口3214.33亿元，占全区进出口总值的48.7%。2022年，广西跨境电商平台进出口179.6亿元，同比增长89.8%。

广西直播电商发展的三大支撑优势

在物流基础设施方面，广西加快完善中新南宁国际物流园、南宁临空经济示范区、南宁国际铁路港、钦州港多式联运基地、中国—东盟(凭祥)智能公路港、凭祥铁路口岸物流中心等关键枢纽节点功能。中越友谊关—友谊智慧口岸项目已基本建成，各项设备系统已顺利进入联调联试阶段，中方段计划年内试运行。智慧口岸建成之后，口岸通关将在智能化、无人化的前提下实行24小时不间断作业，货物从广西南宁到越南北江、北宁省将在24小时内运达。

3.特色资源丰富多样

广西拥有丰富的特色资源，为直播电商发展提供了丰富的内容和产品基础。广西农产品资源富集，形成了蔗糖、水果、设施渔业三大千亿级产业集群。蔗糖产业在全国占据重要地位，产量占全国的60%以上，年产糖达800万吨以上；水果产业发展态势良好，2023年水果产量达到3232.59万吨；设施渔业也取得显著成效，2023年产量为230万吨，产值达690亿元。

此外，广西还拥有丰富的非物质文化遗产资源，如钦州坭兴陶、靖西绣球、壮锦手提包等，这些非遗工艺品不仅是广西对外交往交流的文化名片，更是消费新风尚的代表。2025年3月，广西举办"AI上广西三月三：当非遗走进春天的'橱窗'"活动，通过直播将广西传统产业与现代潮流完美融合，让全网消费者深入了解并爱上广西好品。

三、广西直播电商核心模式分析

1.农产品电商模式

广西农产品电商模式已形成较为完善的产业链和供应链体系。"电商+产业带"模式成为广西农产品电商的主流模式，通过整合农产品生产、加工、销售各个环节，实现规模化、品牌化发展。例如，百色芒果产业带通过直播电商平台，实现销量不断攀升，从直播间飘香全国。数据显示，连续多年，百色芒果电商销售额占到了总销售额的60%以上。

在技术应用方面，广西积极探索AI、XR等新技术在农产品电商中的应用。横州市通过"数字茉莉"平台实现AI病虫害诊断、物联网种植管理，2024年茉莉花产业综合品牌价值达224.13亿元。广西超级百亿科技有限公司打造的八大助农直播间，覆盖螺蛳粉、六堡茶、鲜果等特色产品，通过AI数字人实现多语言、24小时直播，降低人力成本。

在供应链升级方面，广西积极推动"数商兴农"计划，通过AI技术赋能产业发展的创新实践，推广农村电商新模式。例如，广西大航科技公司展示无人机直播水稻技术，飞播每小时可播50-80亩，体现了无人机技术的高效性，充分诠释了农业新质生产力的科技感和颠覆性。

2.跨境电商模式

广西跨境电商模式依托中国—东盟跨境电商基地，形成了面向东盟的特色发展路径。小语种跨境直播成为广西跨境电商的亮点，凭祥跨境电商直播基地支持多语言直播，孵化出近200个海外网红（团队），成为名副其实的"东南亚网红"制造中心。

在RCEP框架下，广西跨境电商合作日益深化。Lazada跨境电商创新服务中心已在南宁投入使用，中泰"电商谷"人才培训海外中心等也在清迈落成，通过吸引合作商家入驻并开展培训跨境主播等形式，不断深化与RCEP成员国在跨境电商领域交流合作。2025年1—5月，广西对东盟十国跨境电商进出口超150亿元，其中排名前三的分别为泰国、越南超50亿元，马来西亚超10亿元。

在物流创新方面，广西积极推动"跨境电商+产业带"出海。例如，"南宁—万象"跨境货运列车开通，钦州港自动化码头提升效率，中越班列运输时间缩短至10天，大幅提升了跨境电商物流效率。

3.产业带直播模式

广西产业带直播模式已形成多个特色鲜明的产业集群。柳州螺蛳粉、百色芒果、北海海鸭蛋、武鸣沃柑、横州茉莉花、梧州六堡茶等特色产品通过直播电商平台走向全国市场。2025年1月，广西农产品网络零售额同比增长5.2%，其中螺蛳粉、海鸭蛋等特色产品表现突出。

广西直播电商三大模式发展

在产业园区建设方面，广西已形成多个直播电商特色产业园区，如柳州市柳南区的万维直播小镇、柳东新区的772数字文化创意产业园等。这些园区为直播电商企业提供一站式服务，包括场地租赁、设备支持、人才培训、物流配送等，形成了良好的产业生态。

在品牌建设方面，广西积极推动"桂字号"品牌矩阵建设，通过直播电商扩大品牌影响力。2025年1月，"横县茉莉花茶"以品牌价值163.28亿元位列中国品牌价值评价区域品牌（地理标志）百强榜单第19位，领跑广西地理标志区域品牌。

四、广西直播电商面临的挑战与机遇

1.主要挑战

广西直播电商发展面临的主要挑战包括：

产业链韧性不足：广西农产品产业链存在初级加工占比高的问题，农产品深加工率仅为40%。以茉莉花茶为例，产品主要以传统茶包为主，精油、化妆品等高附加值产品的开发滞后。同时，荔枝、芒果等大宗水果价格季节性波动大，2023年荔枝收购价同比下跌25%，农户抗风险能力较弱。

基础设施短板：冷链物流覆盖率不足30%，导致农产品损耗率超过20%，茉莉花加工环节损耗率达15%。此外，农村水利设施老化，平陆运河沿线部分镇区灌溉效率不足，制约了设施农业的扩张。

人才与技术瓶颈：新型职业农民占比不足15%，农业从业人员平均年龄为52岁，科技成果转化率低于东部省份。智慧农业应用成本高，中小农户参与度不足，例如物联网监测设备普及率仅为12%。此外，广西跨境电商人才缺口较大，高校培育与企业需求错位，大多数以理论学习为主、实践为辅的形式，学生的综合能力、应用能力较差。

市场竞争激烈：广西跨境电商总额在2021年只占到全国跨境电商份额的0.07%，在跨境电商平台的竞争中，广西本土的优势产品无法打开市场，并且由于平台分散导致运营成本高、退货率高。同时，广西直播电商需与全国其他省份竞争，如浙江等省份的产业带优势明显。

2.发展机遇

广西直播电商发展面临的主要机遇包括：

全球化布局加速：RCEP红利释放，广西发挥区位优势，跨境电商迎来了新的发展势头。2025年1—5月，广西对东盟十国跨境电商进出口超150亿元，其中排名前三的分别为泰国、越南超50亿元，马来西亚超10亿元。广西在越南、泰国、马来西亚等东盟国家设立10余个海外仓，通过引进Lazada和Shopee两大东盟头部电商平台，搭建面向东盟的跨境电商供应链体系。

广西直播电商发展挑战与机遇

政策支持力度加大：广西出台多项政策措施支持直播电商发展，如《关于促进电子商务高质量发展的若干政策措施》《广西电子商务发展"十四五"规划》等。2025年6月，广西商务厅投入200万元财政资金开展直播企业专项券促消费活动，活动期间平台商家配套投入400万元，政府消费券撬动比超1:10，带动广西企业特色产品销售额超2000万元。

技术赋能与创新：广西积极推动"人工智能+制造"行动，力争到2027年将推动人工智能相关产业产值突破1000亿元，打造100个人工智能典型应用场景。在直播电商领域，AI虚拟主播普及率已达65%，XR技术渗透率35%，区块链溯源技术已在农产品供应链试点。这些技术将为广西直播电商发展提供强大支撑。

业态融合拓展新空间："直播电商+文旅""直播电商+本地生活"等模式将持续兴起，激活新的消费市场。例如，旅游景区通过直播展示美景和特色活动，吸引用户线上预订旅游产品；本地生活服务商家通过直播推广餐饮、美容美发等服务，实现线上线下融合。同时，医疗健康、教育、汽车等高客单价领域也将加速入局，拓展直播电商的业务边界。

五、广西直播电商未来发展趋势预测

1.技术创新驱动产业升级

广西直播电商将更加注重技术创新，推动产业升级。AI虚拟主播将更加普及，其形象和语言表达将更加逼真和自然，能够24小时不间断直播，为商家降低人力成本的同时，提供多样化的直播内容。XR技术（包括VR、AR）应用渗透率有望进一步提升，虚拟试穿、3D商品展示等功能将极大提升用户购物体验，让用户更直观地感受商品效果，提高购买转化率。

生成式AI将主导内容创作，预计到2026年，AI驱动的内容占比将超过70%。生成式AI将重构内容生产流程，实现AIGC脚本撰写、实时互动问答等功能，降低内容创作门槛，提高内容生产效率和质量。

区块链溯源技术将在农产品供应链中广泛应用，提升产品可信度和品牌价值。例如，上海某茶叶出口企业通过"世纪三农"溯源系统，将种植日志、农药使用记录、残留检测报告等13项核心数据上链，成功化解日本市场的技术性贸易壁垒，订单量增长30%。

2.业态融合拓展新空间

广西直播电商将更加注重业态融合，拓展新空间。"直播电商+文旅"模式将持续兴起，激活新的消费市场。例如，旅游景区通过直播展示美景和特色活动，吸引用户线上预订旅游产品；本地生活服务商家通过直播推广餐饮、美容美发等服务，实现线上线下融合。

在医疗健康领域，广西将积极探索直播电商的应用。例如，柳州康云互联科技有限公司开发的"多模态生物信号处理检测模型"可通过手机进行健康监测，卫生院200多项检测项目以及家庭慢性病基础指标监测都可实现，目前该企业已与广西科技大学共建实验室。

在教育领域，广西将积极推动直播电商与职业教育的融合。例如，广西右江民族商校成功承办2025年广西职业院校技能大赛中职组直播电商赛项，来自全区各中职学校的87支代表队、326名选手同台竞技，展现了高水平的竞技风采。

3.区域协同构建产业生态

广西直播电商将更加注重区域协同，构建产业生态。广西将积极推动与粤港澳大湾区、成渝地区的协同合作，借鉴先进经验，提升自身发展水平。例如，广州"直播+产业带"模式可借鉴，广州中大纺织圈通过3D直播间技术，让消费者能够360度查看面料和服装细节，提高了购买决策效率。

在物流协同方面，广西将依托西部陆海新通道，构建更加高效的物流体系。北部湾港货物吞吐量目标为≥5亿吨，集装箱吞吐量目标为≥5亿吨，社会物流总费用与GDP的比率目标为低于全国平均水平。这些物流基础设施的完善将为广西直播电商发展提供有力支撑。

在人才协同方面，广西将积极推动与粤港澳大湾区、成渝地区的人才交流与合作。例如，广西将实施"新农人培育计划"，联合广西大学、农科院设立农业技术培训基地，目标是到2026年将新型职业农民占比提升至30%。同时，广西还将积极推动与东盟国家的人才交流与合作，培育更多跨境直播人才。

4.国际化发展路径清晰

广西直播电商将更加注重国际化发展，构建面向全球的产业布局。在RCEP框架下，广西将深化与东盟国家的电商合作。例如，广西将推动10个桂海商坊海外合作项目落地东盟，发布中（国）老（挝）、中（国）越（南）电商职业标准、中（国）泰（国）跨境电商课程标准，推进中国—东盟直播电商合作。

在海外仓布局方面，广西将加快扩展海外仓网络，目标是到2026年将海外仓数量提升至20个以上，覆盖RCEP全部成员国。这些海外仓将为广西企业提供更加便捷的跨境物流服务，降低运营成本，提高市场竞争力。

在欧美市场拓展方面，广西将积极推动与欧美国家的电商合作。例如，广西将推动"桂企出海链动东盟"RCEP框架下机械电子、电动车及零部件产业合作交流会，吸引来自印尼、韩国、墨西哥、俄罗斯等22个国家和地区的近40位国际采购商、行业龙头和跨境电商企业代表，以及广西机械电子、电动车等产业链上下游企业代表参会，共计200余位中外嘉宾共探RCEP框架下的产业合作新路径

六、结论与建议

1.主要结论

本报告通过对广西直播电商产业的全面分析，得出以下主要结论：

广西直播电商产业已形成农产品电商、跨境电商和产业带直播三大核心模式，产业规模持续扩大，政策环境不断优化，区位优势日益凸显。

广西直播电商发展面临的主要挑战包括产业链韧性不足、基础设施短板、人才与技术瓶颈和市场竞争激烈，这些问题制约着产业的高质量发展。

广西直播电商发展的主要机遇包括全球化布局加速、政策支持力度加大、技术赋能与创新和业态融合拓展新空间，这些机遇为产业提供了广阔的发展前景。

未来3-5年，广西直播电商将更加注重技术创新、业态融合、区域协同和国际化发展，构建更具竞争力的直播电商产业生态。

2.发展建议

基于上述分析，本报告提出以下发展建议：

加强产业链韧性建设：设立深加工专项基金，重点支持茉莉花精油提取、芒果冻干技术研发，目标是到2027年将农产品深加工率提升至60%。构建"链主企业+合作社+农户"模式，推广贵港市设施农业"拿地精准招商"经验，推动龙头企业与合作社签订保底收购协议。

完善基础设施与风险对冲机制：加快冷链物流网络建设，依托平陆运河经济带，在钦州、南宁布局5个区域性冷链物流枢纽，目标是到2026年将冷链物流覆盖率提升至60%。试点"保险+期货"模式，针对芒果、荔枝等大宗品类，联合期货交易所推出价格保险产品，保障农户收益稳定性。

推动科技赋能与人才培育：建设智慧农业示范区，在南宁、柳州等强镇普及无人机植保、水肥一体化系统，目标是到2027年将农业机械化率提升至75%。实施"新农人培育计划"，联合广西大学、农科院设立农业技术培训基地，目标是到2026年将新型职业农民占比提升至30%。同时，积极推动与粤港澳大湾区、成渝地区的人才交流与合作，引进高端人才，提升产业发展水平。

深化区域协同与国际化布局：打造中国—东盟农业合作示范区，依托东博会平台，推动横州茉莉花、百色芒果进入RCEP市场，目标是到2027年农产品出口额突破200亿元。推动"飞地经济"合作，借鉴广东经验，引入粤港澳大湾区企业共建加工园区（如与深圳合作建设茉莉花化妆品生产线）。在RCEP框架下，深化与东盟国家的电商合作，推动10个桂海商坊海外合作项目落地东盟，发布中（国）老（挝）、中（国）越（南）电商职业标准、中（国）泰（国）跨境电商课程标准，推进中国—东盟直播电商合作。

广西直播电商高质量发展对策建议

加强政策支持与引导：加大对直播电商企业的政策支持力度，如投入财政资金开展直播企业专项券促消费活动，投入200万元财政资金，活动期间平台商家配套投入400万元，政府消费券撬动比超1:10，带动广西企业特色产品销售额超2000万元。同时，积极推动与粤港澳大湾区、成渝地区的协同合作，借鉴先进经验，提升自身发展水平。

促进业态融合与创新：积极探索"直播电商+文旅""直播电商+本地生活"等新模式，激活新的消费市场。在医疗健康、教育等领域拓展直播电商的应用场景，提升高客单价领域的渗透率。同时，积极推动与东盟国家的文化交流与合作，打造具有广西特色的直播电商内容生态系统。

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